Ефектът на рамкиране се отнася до феномен на селективно възприятие. В този контекст начинът на представяне на стимулите влияе върху това колко интензивно индивидът приема стимулите. Въпреки че рамкирането не променя нищо за предадената информация, то въпреки това променя възприятието на информацията.
Какъв е ефектът на рамкиране?
Ефектът на рамкиране е следствие от мозъкестественото търсене на модели в своята среда. Ефектът на рамкиране е термин, използван в областта на селективното възприятие. Този тип възприятие е психологически феномен, който кара хората да възприемат определени аспекти на околната среда по-ясно и автоматично да маскират или отслабват други аспекти на ситуацията. В допълнение към кадрирането в смисъл на грундиране, кадрирането в смисъл на кадриране на определени стимули и информация е в сърце на селективно възприятие. Човекът мозък непрекъснато търси своята среда за модели, които може да вгради в съществуващите контексти. Ефектът на рамкиране също е следствие от мозъктърсене на естествен модел. Поради ефекта на рамкиране, представянето на определени стимули, като обекти или теми, оказва влияние върху оценката на възприятието. По този начин представянето на определена информация влияе върху позицията на индивида към самата информация. Например, наполовина пълна чаша може да бъде представена като наполовина пълна или полупразна и по този начин възприемащият да я свързва с печалба или загуба. Въпреки че кадрирането не променя нищо за информацията, то въпреки това променя начина, по който информацията се оценява и възприема поради ефекта на кадрирането.
Функция и задача
Човешкото възприятие е субективно и селективно. Въпреки че хората са снабдени с едни и същи възприемащи органи, в центъра се обработват различни стимули нервната система на двама различни хора в една и съща ситуация. В този контекст говорим за така наречените филтри, които автоматично решават значението на ситуативните стимули и филтрират неподходящите стимули в полза на тези, за които е установено, че са от значение. В разговор, например, гласът на комуникационния партньор се възприема с акцент, докато околните звуци като пеене на птици се регулират надолу. По този начин сумата от всички ситуативни стимули не е равна на това, което индивидът съзнателно възприема в дадена ситуация. Ефектите на филтъра служат като защита от претоварване на централния нервната система и в еволюционно биологично отношение също допринасят за оцеляването на човешкия вид. Подобно на всички останали живи същества, хората действат въз основа на своите възприятия и филтърните ефекти гарантират, че те могат да действат оптимално. Кадрите вграждат информацията в субективна интерпретационна рамка и по този начин на практика я поставят в мисловна мрежа. Кадрите на ефекта на рамкиране обикновено са силно емоционални и корелират с очакванията и основните идеи на индивида. „Рамков“ стимул автоматично влиза в съзнанието по-рано, отколкото нерамкиран стимул. Фактът, че преди всичко личните очаквания и емоции играят роля като рамки, е свързан с основните филтри на човешкото възприятие. По този начин стимулите с емоционална препратка към индивида са по-склонни да бъдат подчертани от възприятието, тъй като те са по-склонни да изглеждат като подходящи. Аналогично, по-вероятно е да се възприемат стимули, които отговарят на очакванията или подкрепят предварително установени мнения. Например, някой, който чете статия във вестник за правопис, е по-вероятно да забележи правописни грешки в тази статия. Това явление е пример за ефекта на рамкиране. Процесите на рамкиране не се извършват на съзнателно ниво, а се случват подсъзнателно и автоматично. Поради това медиите и рекламата често разчитат на рамковия ефект, за да инициират определени действия от отделни лица и да постигнат определен ефект с информация.
Болести и неразположения
Ефектът на рамкиране също играе роля в комуникацията между лекари и пациенти. Особено в контекста на превантивните стъпки и скрининги, лекарите често използват рамкиращия ефект, за да предизвикат поведенческа промяна при пациентите. Въпросът дали отрицателното кадриране показва по-висок ефект за превенция мерки понастоящем се обсъжда позитивното кадриране. Например, лекарят може да наблегне на пациента ползите от предприемането на превенция мерки срещу определена болест. Такъв подход е позитивното рамкиране. Въпреки това, той или тя може също толкова добре да подчертае негативните ефекти, от които пациентът би трябвало да се страхува, ако продължи да следва настоящия си начин на живот. И двете съобщения в крайна сметка предават една и съща информация: те информират за рисковете от дадено заболяване и призовават за превенция. Режимът на представяне обаче гарантира, че пациентът възприема положително рамкираната информация като положителна, а негативно поставената информация като страшна. В положително рамкираната информационна пътека лекарят набляга предимно на ползите, които пациентът може да извлече от превенцията мерки. В негативно рамкираната информация акцентът е върху възможните загуби, ако се отхвърлят превантивни мерки. Пациентът все още не се е разболял. Поради тази причина много учени предполагат, че той е по-вероятно да се идентифицира с положително рамкираната информация в този момент и поради тази причина я възприема и усвоява по-добре. Други учени подчертават, че сценариите за възможни загуби са по-склонни да мотивират определени герои да действат.
